【独家】阿里智慧门店来袭,虚拟试衣让你体验

  齐鲁晚报讯:“如果有一家这样的服装店:不用排队等试衣间,1分钟就能把心仪的服装款式都试一遍,还能让你穿着新款美美滴跟鲜肉潮男亲密合影。就算赶时间,也能把门店装进手机带走,随时买买买……”

  听到这里,我吞了吞口水,按住了自己蠢蠢欲动的手,那真的是,好酷。

  阿里high起来,脑洞真的很大。

  继总操盘手马云提出“新零售”后,阿里就在智慧门店这条赛道上一路狂奔:无人超市、618的新零售体验馆、天猫小店……火了一把又一把。就在网友快忘记这茬的时候,阿里巴巴又甩出了一副王炸——超级试衣间,打破线上线下界限,消费者不再面临线上线下二选一的矛盾。

  7月。坐标:全国。

  阿里甩出智慧门店应用场景的命题,与天猫KA商家共同当起了“导师”,基于用户体验、技术成熟度、商业落地几个维度,在全国选拔技术服务商。

  9月15日。坐标:山东,百乐国际

  经过两个月的技术方案评比论证,阿里与品牌商Kerr&Kroes共同选择了云之梦作为虚拟试衣技术服务商,集合优质天猫品牌如秋壳、七格格、谢梦Dreamy、大金BIGKING等,在山东淄博落地了一家智慧门店。

  (Kerr&Kroes山东淄博SM广场智慧门店,网红直播云之梦虚拟试衣体验)

  9月27日。坐标:杭州。

  在阿里新零售布局的大本营,经过第一波市场验证的深圳云之梦将“创新试穿体验奖”收入囊中。同时,阿里再次向云之梦伸出橄榄枝,计划纳入更多天猫品牌,探讨以Kerr&Kroes落地案例为基础的线下布局。用阿里负责人的话说:将加大拓展这一场景的应用,发酵更大的商业价值。

  (阿里为云之梦颁布“创新试穿体验奖”)

  (阿里智慧门店门户网站沉淀云之梦落地案例,作为品牌商发起合作的官方入口)

  对外界来说,这个炸子出其不意。对阿里来说,则是势在必行。实体经济在“拆迁改造”,电商“温水煮青蛙”,线上线下融合,已经到了比火烧屁股还急的关头。然而它也意识到,在智慧门店主战场上,技术将成为最大“变量”。

  那么,作为虚拟试衣技术担当的云之梦,对于阿里智慧门店这道“命题作文”,又是如何作答的呢?

  3秒克隆人,拒绝“卖家秀”

  最开始的虚拟试衣,只能让用户看到模特穿不同服装的效果,跟“卖家秀”没有本质区别。对此,云之梦的应对是——3秒重建真人形象,五官几乎是1:1还原。用户笑称:非常像我,甚至比本人还好看!当然,对于市场来说这还不够,除了满足C端用户的体验感,还要考虑落地复制。

  (阿里展厅现场展示云之梦虚拟试衣镜)

  5分钟生成服装,新款秒上身

  只需要简单拍摄1张服装图片,就能够在5~10分钟内完成服装模型的制作——这是Kerr & Kroes总裁靳磊决定与云之梦联手的考量之一:“每一季的服装新款原则上是不能外传的,所以我们一直希望服装制作的流程不但要控制成本,而且最好能够由我们自己完成,云之梦正好符合我的期待。”

  据现场技术demo演示,云之梦即将在下一版本产品中加入多角度、多姿态的试衣体验和形象评测工具,让用户随时随地感受在实体店的试衣效果,还能基于用户风格推荐搭配,产生连带销售。

  1键同步淘宝,门店随身带

  过去,品牌最大的烦心事是不知道消费者从哪里来、到哪儿去,也不知道他们长什么样。品牌没有办法了解自己的上帝,也就没有办法倒逼商品和服务的改进。所以,在阿里的命题作文中,需要云之梦完成的,是让门店与客户产生连接。即便不成交,也能够留存数据,沉淀到数据银行进行二次触达和营销。

  对此,在线下门店,云之梦重新创造了一种购物体验,通过虚拟试衣等创意玩法,提升流量和品牌价值;在线上,用户扫码就能把自己的形象“装”进手机,即使不到实体店,也能随时随地体验和购买。

  相比之前的无人便利、盒马鲜生,这一项目看起来更值得让人叫好,因为无论怎么看,这都是一盘好生意、大生意——通过技术加持,hold住线下门店,在互动体验中,用户的所有反应数据都会留存,利用数据给用户画像,提供千人千面的服务,这画面,想起来不要太美。